Audi predstavlja svojo novo oblikovalsko filozofijo – pogumen korak, ki naj bi preoblikoval način, kako podjetje razmišlja. Massimo Frascella, glavni kreativni direktor, govori o tej globoki preobrazbi, njenem pomenu za blagovno znamko in izkušnjah z njo ter o uvedbi novega oblikovalskega jezika.
Kdo je?
Massimo Frascella je od 1. junija 2024 glavni kreativni direktor Audija. Odgovoren je za področja oblikovanja zunanjosti, notranjosti, barv in materialov, uporabniškega vmesnika in uporabniške izkušnje, oblikovanja dirkalnikov ter celotne oblikovalske strategije. Celostnega avtomobilskega oblikovanja se je naučil v legendarnem italijanskem oblikovalskem studiu Stile Bertone, ki je znan po razvoju konceptov in serijskih vozil za svetovne avtomobilske znamke ter je iz Italije pomembno vplival na avtomobilsko zgodovino po vsem svetu. Od tam je Frascello kariera vodila v podjetje Ford Motor Company, v Lincoln/Mercury in nato h Kii. Leta 2011 je prestopil v Jaguar Land Rover, v katerem je zasedal vodilne položaje, nazadnje pa je bil vodja oblikovanja pri obeh znamkah.
Massimo, približno leto dni po vašem prihodu v Ingolstadt Audi predstavlja novo oblikovalsko filozofijo. Kaj bo znamko zaznamovalo v prihodnosti?
Massimo Frascella: Naša vizija je poziv k akciji za celotno podjetje, kar je tudi ključnega pomena, da bo naša blagovna znamka spet postala resnično prepoznavna. To je filozofija, ki je v ozadju vsake odločitve, ki jo sprejmemo, in njena načela želimo uveljaviti v celotnem podjetju. Imenujemo jo »The Radical Next«, radikalni naslednji korak.
Torej oblikovanje ne ustvarja več le oblike, ampak je tudi gonilna sila?
Massimo Frascella: Točno tako! Oblikovanje razumemo v najširšem pomenu, za nas ta pojem zajema vsak vidik izkušnje z znamko Audi. Želimo oblikovati blagovno znamko, ki bo vzbujala poželenje in imela kulturni vpliv.
Ali »Vorsprung durch Technik« oziroma »Prednost je v tehniki« ostaja osrednja obljuba znamke?
Massimo Frascella: Seveda! Ko je v osemdesetih letih minulega stoletja Audi 100 quattro zapeljal navzgor po smučarski skakalnici, je bila naša znamka simbol tehničnega napredka, odločenosti za uresničitev nemogočega. Tehnologija je za nas sredstvo za udejanjanje napredka, ne pa cilj, ki je namenjen samemu sebi. Ne želimo je niti skrivati ne razkazovati – navdihuje in navdušuje naj, ne da bi prevladovala. Tehnologija je za Audi samoumevna, diskretna, pa vendar funkcionalna in prisotna, kjer jo stranka potrebuje in želi. Je nepogrešljiv del izkušnje.
Audi TT ima oboževalce po vsem svetu. Tudi vi imate zelo poseben odnos do tega avtomobila, mar ne?
Massimo Frascella: To je res. Leta 1998, ko je prvi Audi TT prispel v salon v Torinu, sem si v službi vzel prost dan, da sem si ga lahko v miru ogledal. Tam sem ostal več ur, ga analiziral z vseh zornih kotov, se ga dotikal. Zaposleni so verjetno mislili, da se mi je zmešalo. A zame je bil TT več kot le avto. Sporočal je, da ti ni treba kričati, če želiš, da bi te slišali. Ni ti treba pretiravati, da narediš vtis. Potrebuješ jasnost. In kar je še pomembnejše, biti moraš dovolj pogumen, da ji slediš.
Jasnost je beseda, ki jo pogosto uporabljate.
Massimo Frascella: Radikalna preprostost je bistvo naše filozofije. Jasnost dosežemo tako, da vse zreduciramo na to, kar je bistveno. Živimo v svetu, ki je pogosto hrupen, hiter in zasičen z informacijami. Nevarnost, da se v vsem tem izgubiš, je večja, kot je bila kadar koli prej. Naša odgovornost je, da postajamo vedno boljši in delamo tisto, kar je zares pomembno. Rezultat tega pa mora vedno biti čustvo.
To je skoraj nemogoče pojasniti, a vseeno prosim, da poskusite: kaj pomeni občutiti Audi?
Massimo Frascella: Audi je nerazložljiva harmonija tehnologije in čustev, v kateri se združujeta racionalno in iracionalno.
Kaj je bistvo tega novega pristopa?
Massimo Frascella: Odgovoriti na ključno vprašanje – kako Audi občuti in doživlja stranka? Naš odgovor se skriva v štirih načelih: jasnosti, tehnologiji, inteligentnosti in čustvenosti. To je osnova za vse, kar počnemo.
Zdaj si lahko ogledamo prve rezultate vašega dela.
Massimo Frascella: Drži, Audi Concept C je prva manifestacija koncepta »The Radical Next«. Je nedvoumno Audi. Proporcionalna razmerja, površine in detajli so bili jasno izpopolnjeni ter samozavestno reinterpretirajo identiteto znamke. Študija ima izrazito skulpturalno prezenco, kot da bi bilo vozilo izdelano iz enega samega kosa kovine – brez motečih elementov, zaznamujeta ga napetost in čista oblika. Audi Concept C je otipljiva interpretacija nove filozofije oblikovanja, simbol za odločenost, ki bo preoblikovala naše podjetje in celotno znamko.
Audi Concept C
Concept C je popolnoma električen dvosedežni športni avtomobil. Konceptno vozilo z vsakega zornega kota izkazuje radikalno zreduciranost na bistveno, ki je jedro nove Audijeve oblikovalske filozofije. Uteleša športni minimalizem – njegova puristična oblika izžareva natančnost in moč. Napoveduje prihodnji serijski model, ki bo oblikoval tudi naslednje Audijeve modele.
Nov svetlobni podpis ima štiri vodoravno razporejene elemente v vsakem žarometu in zadnji luči. Ta oblikovni element bo v prihodnje definiral vizualno identiteto Audija podnevi in ponoči.
Zunanjost krasi barva Titanium. Ta izžareva toplino in tehnično eleganco, navdih pa črpa iz istoimenske kovine – titana, materiala, ki uteleša preciznost, lahkotnost in moč.
Notranjost odlikujejo močne arhitekturne površine in čiste geometrijske oblike, ki zagotavljajo dovolj prostora za oba potnika, hkrati pa vozniku diskretno namenjajo osrednje mesto.
Audi se je prvič pri roadsterju odločil za električno pomično trdo streho. Sestavljata jo dva strešna elementa, ki ohranjata monolitno obliko vozila in hkrati omogočata užitke v vožnji z odprto streho.
Vezane vsebine
Vse novice
